东方甄选2024财年中期总营收同比增长34.4% 将试点设前置仓

　　2024年1月24日，东方甄选(01797.HK) 公布2024财年中期业绩。公告显示，2023年6月1日至11月30日，东方甄选总营收27.95亿元，同比增长34.4%，实现净利润2.49亿元，同比下滑57.4%。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。

　　据悉，东方甄选为进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作在一线城市开展前置仓试点。东方甄选行政总裁俞敏洪表示 ，在2024财年取得了一个不错的开端，这反映出其商业模式的韧性，以及自营产品和直播电商业务具备的强劲潜力，未来将在产品侧持续深耕。

　　资深产业经济观察家梁振鹏告诉《中国经营报》记者，供应链对电商商品有着重要的影响，设置前置仓能够提升商品的质量和竞争力。

　　打造更多爆款产品

　　东方甄选方面表示，其自营产品加速发展，目前已成为公司营收的重要支柱。

　　在报告期内，东方甄选带货总GMV为57亿元，抖音上第三方产品及自营产品的已付订单总数为5960万单。截至2023年11月30日，东方甄选自营产品的数量已超过264个，自营产品带来的营收约19亿元。

　　东方甄选财务总监尹强表示：“我们实施了一系列新举措，以促进自营产品的发展。”据悉，在产品质控上，东方甄选通过视频监控、“一镜到底”的视频拍摄，将生产和质检流程透明化。在供应链纵深上，东方甄选也有所突破，凭借在品牌、商业模式及发展速度的优势，公司选择优质的供应商长期合作，并在产品设计和质控上提出更加严格的调整要求。随着新客和复购率的增长，东方甄选也在持续提升服务能力。2023年10月17日，东方甄选APP会员体系上线。

　　零售电商行业专家、百联咨询创始人庄帅指出，零售业的核心一直没有变过，仍然是成本、效率、体验。对应的就是供应链及商品的价格优势、经营和组织效率优势、用户规模和服务优势。

　　对上述观点，俞敏洪也发表了相关看法：“面对更加庞大的用户需求和复杂多变的市场环境，我们推出了一系列高质量的新产品、新内容和新的直播活动，也吸纳和培养了更多专业领域的优秀人才以支持新业务的快速发展。我们依然秉持‘以客户为中心’的战略，在报告期内，东方甄选在产品侧持续深耕，致力于解决客户提出的产品痛点的同时，为客户谋求福利，让客户能够以更实惠的价格买到更优质的产品。”

　　东方甄选方面表示，未来将专注于打造更多爆款产品，扩大SKU(库存单位)范围，确保产品质量;同时尽量减少不必要的添加，为消费者开发更健康、更天然的产品，以更实惠的价格为客户提供更好的产品。

　　加强布局供应链 试点前置仓提升物流效率

　　东方甄选将加强上下游供应链的布局和管理，对整个供应链深度布局、战略投资。

　　东方甄选财报显示，2023年6月1日至11月30日期间，其进行了仓储能力的升级，并增加青岛、昆山、新疆仓扩展仓库网络，做到常温发货国内覆盖99%以上，冷链发货国内覆盖97%以上。

　　东方甄选方面表示，计划在工厂层面加大对供应链的投入，以获得对质量控制措施的掌控，从而使东方甄选的产能更加灵活，降低原材料和管理成本，将价值充分回馈给消费者。同时，东方甄选为进一步提升物流效率，确保新鲜、高质量的产品供应，将与第三方物流商合作，在一线城市开展前置仓试点。东方甄选希望通过设置前置仓，实现更快、更具成本效益的运输，在2小时内完成订单到交付过程，东方甄选可整合订单及包装运输，极大地改善用户体验。

　　梁振鹏指出：“东方甄选可以与供应商建立长期稳定的合作关系，确保产品的稳定供应和质量控制;同时，还可以通过优化供应链的管理和流程，来提高商品的交付速度和服务质量。此外，通过与供应商合作开发独家产品，以增加产品的差异化和竞争力。”

　　全球著名咨询公司商品战略顾问总监潘俊则认为，供应链是电商商品质量和价格的关键因素。东方甄选应该关注行业趋势和市场需求，及时调整商品结构，增强供应链的灵活性和应变能力。同时，凭借科技方面的人才优势，利用大数据、云计算等技术手段，实现供应链的智能化管理，为电商业务提供强大支持。

　　此外，东方甄选在财报中还表示，将壮大培养优秀直播人才团队、投入技术研发。

　　东方甄选也提到，近期其向母公司新东方出售其全部教育业务已获批准。财报显示，出售完成后，东方甄选将成为一家纯粹的自营及直播电商公司，有利于整合集中资源，发展自营产品及直播电商业务。截至2023年11月30日，东方甄选拥有货币资金总计35亿元，为后续布局提供了现金流。