拓展全球电商版图 阿里速卖通重金聘贝克汉代言

　阿里巴巴集团旗下子公司全球速卖通27日表示，为加速拓展全球市场版图，已重金礼聘英格兰传奇足球巨星贝克汉担任首位全球品牌大使，协助阿里扩大电商版图。

　　综合外电报导，全球速卖通欧洲商务总监托普表示，与贝克汉的合作关系将持续一年。贝克汉将在6月14日至7月14日的欧洲国家杯足球赛期间，出现在AliExpress活动中，该公司也是欧国杯的赞助商。托普表示，该活动将涵盖电视、平面广告和户外广告。

　　全球速卖通指出，欧国杯期间该公司将投资数百万欧元在折扣、优惠及活动上。其推广活动包括全球速卖通用户可能赢得两张欧国杯赛事门票。贝克汉也发出声明称，全球速卖通提供丰厚奖品，让球迷在2024年夏天有更多机会参与欧国杯。

　　分析指出，找运动明星当代言人，凸显中国电商公司在国内成长缓慢、竞争激烈的情况下，战线延伸到海外市场。另两家陆资电商平台Shein和拼多多旗下的Temu，正凭借廉价产品和大力营销，在美国和欧洲引起轰动。

　　报导称，在全球速卖通押宝贝克汉之际，Temu也正将业务重点从北美转向欧洲和其他新兴市场，这对阿里巴巴的海外业务构成更大威胁。

　　全球速卖通是阿里巴巴国际数码商务集团的一部分，该集团还包括专注于东南亚的Lazada等。该集团稍早宣布，在全球速卖通成长的推动下，该部门截至3月的第一季营收年增45％，达到274亿元。