TikTok助攻 韩流文化产品市场规模2030年估翻倍

　    短影音平台TikTok与研究机构Kantar于15日发布最新报告指出，在社交平台的推波助澜下，全球2030年时在韩国文化产品的支出估计将倍增成长至1,430亿美元。报告并指出，“韩流”（韩国文化在全球各地流行的现象）2024年市场规模约为760亿美元。

　　随着社交平台带动韩国文化内容人气飙升，用户对于韩国戏剧、流行音乐、美食与化妆品的兴趣更加浓厚，2030年时全球在韩国文化产品的支出料将攀升至1,430亿美元。若将尚无韩流购买经验的潜在消费者涵盖在内，最乐观情况可望攀抵1,980亿美元。

　　韩国文化通过影音平台“病毒式营销”不断扩散，在美国与东南亚等关键海外市场吸引更多受众，使得韩流市场规模持续扩大。

　　尽管与文化出口大国日本相比，韩国文化输出规模较小，但社交媒体有助于消弭两者差距。

　　多年来，韩国以半导体、汽车与电器出口闻名，这些产品在经济产值仍占据主导地位。但韩流无远弗届的影响力正产生连锁反应，持续强化韩国及本国品牌的软实力。

　　在韩国，TikTok的用户数量远低于YouTube与Instagram，显示当地用户倾向使用其他网络平台。但研究发现，在美国与东南亚市场，高达8成使用者通过TikTok平台认识韩国文化。

　　TikTok正在美国与东南亚全力扩展“TikTok Shop”电商业务，而韩国产品商机潜力庞大。数据显示，超过一半的TikTok用户在TikTok Shop上直接购买韩国食品或美妆用品。

　　该报告指出，全球在韩国音乐的支出（包括演唱会门票与音乐内容）2024年预估成长至约116亿美元；而韩国美妆产品与食品方面支出也预估将分别增长至逾200亿美元。此趋势动能2025年可能持续下去。

　　美国与东南亚市场每十位TikTok用户里便有七人表示，他们明年将增加韩国食品与美妆支出。