2024天猫双11成交总额强劲增长 589个品牌成交额破亿元

    阿里巴巴集团旗下中国零售商业业务淘天集团宣布，第十六届天猫双11狂欢季期间，其商品交易额（GMV）强劲增长，购买用户规模创新高。

　　天猫仍然是品牌热销主阵地。天猫双11全周期（2024年10月14日至2024年11月11日）589个品牌成交额破亿元人民币，刷新历史纪录，相较于去年402个品牌达到此成交额里程碑。其中，苹果、海尔、美的、小米、耐克（Nike）、五粮液等45个品牌成交额突破10亿元人民币，潮玩品牌米哈游、美妆品牌汤姆福特（Tom Ford）、可丽金（COLLGENE）、Charlotte Tilbury，比利时鱼油品牌WHC等首次跻身天猫双11“亿元俱乐部”。

　　与此同时，天猫也是新品牌创牌、实现跃升的最佳平台。今年天猫双11，469个新锐品牌拿下趋势品类第一名。4月入驻天猫的Rapha，成为专业骑行服品类首位；入驻天猫仅1年的家电品牌NEATMAX，在软水机品类夺冠；入驻天猫2年的EVERYTHINK，在U型枕品类排行第一。

　　阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘博表示：“今年参加双11的消费者规模创历史新高，表明我们持续优化消费者体验，及引领行业提升商家经营环境的举措见效。我们乐见平台上最具消费力的88VIP在这次双11成为品牌销售增长动力所在，也对年轻一代消费者的消费热情感到鼓舞。这进一步坚定了我们持续投入用户体验的决心，对长远为品牌和商家带来持续增长充满信心。”

　　88VIP会员消费带动品牌及商家生意增长

　　今年天猫双11，88VIP会员规模持续扩大，消费意愿持续提升，为品牌爆发提供强劲动力。截至11月11日凌晨0时，88VIP会员下单人数较去年同期增长超过50%。过去一年，88VIP会员数持续保持双位数增长。截至2024年6月底，88VIP会员人数已超过4,200万，88VIP是中国最大规模的电商付费会员体系。88VIP会员是中国最受追捧、购买力最强的消费者：88VIP平均每月有25天会逛淘宝app，年度消费金额是非会员的9倍。88VIP年度合作品牌规模同比增长超过300%，成为今年天猫双11品牌生意爆发新动力。

　　主打各大品牌好货好价的淘宝“百亿补贴”频道，成为品牌增长新引擎，并在今年天猫双11期间，获淘宝重磅加码升级为“百亿超级补贴”。截至11月11日凌晨0时，淘宝“百亿超级补贴”订单量超过1.5亿，下单人次同比增长50%；带动家电、影音数码、美妆、个人护理、服饰、运动及户外、家装等行业成交额增长翻倍以上，超过100个品牌热销单品成交额破亿元人民币。

　　今年天猫双11成为直播电商的分水岭，品质直播成为行业主流，“专业主播+品牌货品+平台保障”协同模式加速推动销售。截至11月12日凌晨0时，淘宝直播成交额破亿元人民币的直播间达119个，创历史新高，其中有49个破亿元人民币直播间同比增速超过100%。此外，今年天猫双11淘宝直播整体成交额、购买用户数均实现大幅度同比增长。

　　核心行业销售报捷　突显品牌爆发力

　　一线大品牌带动美妆行业爆发式增长，截至11月11日凌晨0时，成交额破亿元人民币的品牌数达79个。国际品牌备受青睐，华伦天奴（Valentino）、伊菲丹（Evidens de Beauté）等品牌成交额同比增长超过100%。海蓝之谜（La Mer）、赫莲娜（Helena Rubinstein）、SK-II、肌肤之钥（Clé de Peau Beauté）、蜜丝婷（Mistine）、科颜氏（Kiehl’s）、汤姆福特（Tom Ford）等多个国际品牌成交额同比增长超过50%。国货品牌表现亮眼，珀莱雅（PROYA）稳居成交额首位，经典国货品牌双妹成交额亦实现近200%的增长，可丽金（COLLGENE）、林清轩、雏菊的天空（Daisy Sky）等成交额同比增长超过100%。

　　服饰行业同样增长强劲，截至11月11日凌晨0时，7,062个服饰品牌成交额同比增长翻倍，66个品牌成交额破亿元人民币。今年天猫双11期间，羽绒服品牌大受欢迎，波司登、高梵、鸭鸭、雪中飞成交额破亿元人民币，波司登成交额更破10亿元人民币。

　　自以旧换新政策实施以来，天猫作为家电品牌经营主阵地，汇集最齐全的一、二级能耗品牌商品。在政府补贴与平台优惠相配合下，全面带动家电、家居消费。截至11月11日凌晨0时，海尔、美的、追觅、戴森（Dyson）等139个品牌成交额破亿元人民币；东芝、亚朵星球等9,600多个品牌成交额翻倍。

　　3C数码行业的新品首发推动品牌成交增长。截至11月11日凌晨0时，苹果、小米、华为、OPPO、索尼、富士、DJI（大疆）、任天堂、小天才、拓竹等34个3C数码品牌成交额破亿元人民币；vivo、iQOO、机械革命、影石等超过1,100个品牌成交额同比翻倍。

　　受惠于“户外经济”趋势，天猫骑行服饰、运动外套、羽毛球、网球、运动球服、跑步服、瑜伽、户外鞋服，8个趋势品类销售增长超过50%。截至11月11日凌晨0时，天猫运动户外行业34个品牌成交额破亿元人民币，萨洛蒙、昂跑、HellyHansen、猛犸象等2,288个品牌实现成交额翻倍。

　　年轻消费者购买力带动玩具潮玩行业爆发，IP衍生周边成为淘天新的百亿热门赛道。今年天猫双11，米哈游旗舰店成为首个成交额破亿元人民币的品牌旗舰店。此外，泡泡玛特、叠纸心意、Jellycat旗舰店先后成交额破亿元人民币；宝宝巴士、代号鸢、酷骑、布鲁可、吉伊卡哇（Chiikawa）等70多个品牌成交额破千万元人民币。

　　天猫双11已成宠物品牌增长重要节点。鲜朗、麦富迪、百利等9个品牌成交额破亿元人民币，其中有8个品牌首次在天猫双11跻身亿元俱乐部。1,340个宠物品牌成交额同比翻倍。烘焙粮、冻干粮、智能养宠设备等新趋势品类增速显着，年轻用户带动宠物消费全面爆发。

　　进口消费增长强劲，天猫国际2,300多个进口品牌实现成交额翻倍增长。户外服饰、潮流玩具等多个进口趋势品类整体增长翻倍。任天堂、索尼（Sony）、SK-II、海蓝之谜（La Mer）、娇韵诗（Clarins）、娇兰（Guerlain）、Swisse、爱他美（Aptamil）等品牌纷纷在天猫国际成交破亿元人民币。

　　今年天猫双11的强劲增长，既是消费市场回暖的体现，也是淘天集团“用户为先”战略贯彻的成果。在用户方面，天猫作为品牌增长和爆发主阵地，今年加大投入力度，在满减基础上再投入300亿元人民币消费券及红包，满足消费需求，专注“好货好价”；在商家方面，通过松绑仅退款、升级运费险、重塑价格竞争力，有效改善行业三大痛点，带动电商行业营商环境显着优化。用户和商家形成互相促进的正循环，推动品牌商品全面增长。