数据见证稻香村集团出海十年，持续擦亮文化名片彰显民族自信

2023年是“一带一路”倡议提出十周年,作为中国扩大对外开放的重大举措,“一带一路”开启了中国与全球经济发展的新篇章,在十年时间里为中国企业开拓全球市场、实现企业国际化发展提供了广阔的机遇和外部环境。

与“一带一路”共振,稻香村集团在2013年成立海外事业部,“出海战略”至今同样走过十年。从250年前苏州观前街边一家茶食糖果店,到今天闻名中外的现代化食品企业集团,稻香村集团坚守传统糕点制作技艺,融汇各地邦式糕点特色,带着中国传统糕点从苏州走向全国、走向世界。十年间,越来越多不同肤色、不同语言的人们爱上“稻香村”的中国味道,一组组数据记录了稻香村集团一路扬帆的足迹。

(图:稻香村集团北京加工中心)

7家工厂具备出口生产资质

稻香村集团目前在国内拥有10家生产工厂、百余条行业领先的现代化生产线,并引进国内外领先水平的生产设备和工艺。其中7家工厂具备出口生产资质,产品品质、质量管理符合国际标准,每年出口呈现稳定增长态势。

在60多个国家和地区进行商标注册

依托国内产业布局作为后备力量,稻香村于2006年迈出出海第一步,开始面向海外进行周密的市场调研,并着手注册海外商标,为正式出口打下基础。目前稻香村已在60多个国家和地区进行了商标注册,为全球化的发展撑起知识产权“保护伞”。

产品远销全球40多个国家和地区

伴随着“一带一路”的东风不懈探索,稻香村集团将众多糕点产品源源不断地销往以美国、加拿大、德国、意大利、澳大利亚等欧美发达国家为主的40多个国家及地区,东南亚和南美洲同样是当下发力的市场方向。2022年,稻香村集团首次打开新加坡和韩国市场,海外版图持续扩容。

(图:稻香村集团产品海外热销)

月饼出口累计超2000万块

作为中式糕点的集大成者,稻香村集团的糕点产品涵盖六大门类、1000余种,风味丰富而独特。目前稻香村集团出口糕点的品类已有20多个,其中累积出口超过2000万块月饼。为了将产品融入当地消费者的日常饮食,稻香村集团深入了解海外市场的生活方式与需求,在尊重各国居民文化背景和生活习惯的前提下,积极进行本土化创新。

2000余个销售网点遍布海外

当前,稻香村集团在海外的线下销售网点达到2000余个,除COLES等当地大型商超外,稻香村集团的产品还上线了亚米网、Weee、Freshgogo等主流线上渠道,为尝新或纾解乡愁的消费者,提供线上线下便捷的消费体验。

出口额年均增长50%

近年来,稻香村集团坚定“出海战略”,响应国内国际双循环相互促进的新发展格局倡导,出口额年均增长50%以上,深受海外消费者喜爱,让“稻香村”品牌成为中国味道在世界舞台的一张名片。

非华人消费者占近4成

相关数据显示,海外消费者中的华人消费者占据六成,此外约四成为非华人消费者。来自世界各地的消费者纷纷品尝中国味道,稻香村集团通过中国传统糕点为传播中华饮食文化做出卓越贡献。

(图:美国消费者购买苏州稻香村)

连续3年亮相纽约时代广场

从2021年至今,稻香村集团已经连续三年除夕登陆纽约时代广场,向全球华人送上新春祝福。2023年除夕夜,稻香村集团携兔年贺岁视频第三次亮相纽约时代广场巨幕,中国独有的节日氛围和“稻香村”的开放姿态深深感染着大洋彼岸的人们,彰显出中国传统文化魅力和民族自信。

(图:稻香村集团亮相纽约时代广场)

亮眼的数据不仅反映了“稻香村”品牌的成就,更记录下稻香村集团在海外的成长和突破。数据背后,稻香村集团坚守250年不变的初心和追求,矢志不渝地做中国味道的传播者和中国故事的讲述者,潜心将中国传统糕点打磨成为享誉全球的文化名片。引领中华老字号在世界舞台上破浪前行,稻香村集团的未来有着更多可能。